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Estudo destaca o rádio como ferramenta essencial para anunciantes e conversas de marca

Ibiporã – Em um estudo denominado “Radio Drives Brand Conversations”, encomendado pela RAB em parceria com a Engagement Labs e divulgado na semana passada, o rádio aparece como o principal meio na condução de discussões sobre marcas, ou seja, o meio é fundamental em impulsionar discussões de marca e sua influência na intenção de compra e no resultado final. Além disso, o rádio explora sua profunda influência na intenção de compra, no discurso social e nos resultados financeiros. Acompanhe:

No centro do estudo está a revelação da capacidade do rádio de iniciar conversas sobre marcas. Segundo o levantamento, os ouvintes de rádio envolvem-se em 4,7 milhões de conversas semanais sobre marcas, ultrapassando a televisão, redes sociais, revistas e jornais. Além disso, 25% do impacto dos meios de comunicação social é impulsionado por meio destas conversas.

Para os anunciantes, isso significa que as conversas são importantes e podem influenciar significativamente o sucesso da marca.

O estudo também mostra que o rádio é dominante em 15 indústrias e setores diversos. Setores como esportes, serviços financeiros, beleza e cuidados pessoais à tecnologia, o rádio surge como a ponte que liga as marcas aos seus públicos-alvo. Este domínio que abrange toda a indústria posiciona o rádio como uma plataforma dinâmica para alcançar diversos segmentos de consumidores.

Outro dado importante levantado no estudo é que os ouvintes de rádio se tornam consumidores diários influentes, com a capacidade de melhorar a quantidade e a qualidade das conversas sobre a marca.

No centro do estudo está a revelação da capacidade do rádio de iniciar conversas sobre marcas. Segundo o levantamento, os ouvintes de rádio envolvem-se em 4,7 milhões de conversas semanais sobre marcas, ultrapassando a televisão, redes sociais, revistas e jornais. Além disso, 25% do impacto dos meios de comunicação social é impulsionado por meio destas conversas.

O rádio também transforma as conversas em resultados tangíveis. O levantamento aponta que 51% das conversas sobre marcas entre grandes ouvintes de rádio resultam em intenção de compra, superando a média nacional de 49%. Este impacto notável sublinha a competência da rádio na tradução de discussões em resultados reais de negócios.

Por fim, o “Radio Drives Brand Conversations” destaca o potencial transformador do rádio no cenário da mídia. Com a capacidade única do rádio de amplificar conversas, envolver influenciadores diários, estimular a intenção de compra e incubar o diálogo sobre questões cruciais, é uma ferramenta indispensável para os anunciantes.”

Confira os pontos principais do estudo do Engagement Labs, considerando o período de agosto de 2022 a julho de 2023:

  • O rádio é um catalisador potente para conversas de marca.
  • Ouvintes frequentes de rádio têm 4,7 bilhões de conversas semanais de marca.
  • 51% das conversas de marca entre ouvintes frequentes resultam em intenção de compra.
  • O rádio é crucial para conversas informadas na sociedade.
  • As marcas devem reconhecer e otimizar o potencial do rádio em suas estratégias de publicidade.
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